在时尚数字化浪潮的推动下，消费者对时尚产品的需求更加多样化、个性化，同时对可持续性、数字化体验和时尚产业发展有着更高的期待。
互联网技术改变消费模式
在快速变化的消费市场上，业态模式的不断创新，为消费者提供了更多的选择。特别是国际化资源供给的提升，带来了以直播电商、社交电商、跨境电商为代表的模式创新。
当前，伴随着移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴技术的普及和应用，消费和流通领域都发生了“革命性”变化。其中，以抖音电商为代表的线上渠道的服装成交额一直保持着较好的发展势头。
“今年上半年，抖音平台的女装成交额同比增加了47%。”某抖音女装电商负责人表示，“我们发现，越来越多的女性消费者热衷于通过短视频带货的方式在电商平台下单。上半年，短视频带货方式的销售额增幅达到了203%。”
随着互联网技术发展，服装的线上个性化定制也逐渐兴起。通过线上预约，专业的人员可以实现一对一的上门量体制衣服务。不仅在款式、制作方面提供定制服务，还可以满足消费者对服装的色系及面料的个性化选择，比如，正式的场合选什么款式，通勤穿什么款式更合适，上衣和裤子怎么搭配更好看，什么样的色系更和谐等。
个性需求激活细分赛道
当前，消费者对于高品质、有时尚标签属性及个性张扬的商品需求不断增加。相关调查数据显示，有近90%的消费者更加重视品牌是否与个人品位保持一致。新一代消费者的消费需求和导向，已经从单纯追求品牌符号价值，转变为追求个性和自我。
数据显示，今年上半年，新中式服饰在抖音平台的销售额增长是最快的，高达303%；汉服类产品的销量同比增长246%。以极具代表性的马面裙为例，今年，马面裙不仅屡次登上时尚热搜榜，而且成为了时尚女性的春节战袍。
由此可见，消费者如今更喜欢具备中国传统文化特点的服饰产品。文化是时尚品牌的灵魂所在，是品牌与消费者最强、最深刻的链接。无论是国内品牌还是国外品牌，只有具备了深厚的文化底蕴，才会与消费者产生共鸣，从而得到消费者的认可与追随。
在此背景下，服装产业正在经历着前所未有的变化。消费者的需求由“量”向“质”转变，多样化、个性化、体验式的消费需求不断增加。这不仅重塑了时尚产业的发展格局，还推动着社会文化的进步和消费理念的变革。
环保面料：绿色与时尚相融合
在追求时尚与美的同时，人类对于环境保护的意识也日益增强。这一趋势在服装行业中尤为显著，环保面料的兴起正是自然与时尚和谐共生的生动体现。
环保面料，顾名思义，是指在生产、使用和废弃处理过程中对环境影响较小的面料。这些面料往往采用可再生资源作为原材料，如有机棉、竹纤维、再生纤维（如RPET，即回收聚酯纤维）等。
当然，环保面料并非时尚的牺牲品，相反，它们正以独特的魅力引领着时尚的新潮流。设计师们巧妙地将环保理念融入服装设计之中，创造出既符合环保标准又不失时尚感的作品。从简约大方的日常服饰到华丽耀眼的礼服，环保面料的应用范围越来越广，满足了不同消费者的审美需求。
国风面料：现代与传统的碰撞
随着国风文化的复兴，中式服装逐渐走入了大众视野。如香云纱、云锦、缎，这些典雅、富有文化底蕴的传统面料，正在被越来越多的设计师与品牌重新发掘和应用。它的温暖色彩不仅带来了视觉的享受，还传递了中华文化的深厚内涵。
从青蓝到斑斓，从传承到创新。近年来，新中式服装成为越来越多年轻人的“心头好”，“国风”凭借其独特的文化韵味和丰富的表现力，迅速在青年群体中“圈粉”。
面料企业循古法制作，比如将天然植物制备成固态粉末，印染出传统花卉纹样和水墨晕染般的色彩效果，面料整体呈现出自然生态且具有强国风元素。国风面料以其独特的文化韵味和创新的工艺技术，正成为时尚界的新宠。
（本文来源：全球纺织网）
